En el mercado existen varias empresas y negocios que ofrecen el servicio de agencia de viajes online, lo cual significa que existe un alto nivel de competitividad en este sector, debido a esto, si no se lleva a cabo un trabajo SEO adecuado, la visibilidad del sitio web de la agencia (y su número mensual de reservas) puede reducirse de forma significativa. A continuación, conoceremos los errores SEO más comunes que pueden perjudicar el posicionamiento web de las agencias de viajes online.
Contenido escrito de baja calidad
Publicar contenido de baja calidad es un error SEO que puede perjudicar a las agencias de viajes online, ya que generalmente los algoritmos de los motores de búsqueda le dan más prioridad a los contenidos “originales” de mayor calidad y que agregan más valor al usuario.
Por ejemplo, muchas agencias de viajes online generan grandes cantidades de contenidos escritos de “baja calidad” usando programas de inteligencia artificial (IA) o simplemente copian contenido de otras páginas web, el problema es que este tipo de acciones generalmente son penalizadas por los motores de búsqueda (un ejemplo de esto son las normas de Google contra el spam de búsqueda al crear grandes volúmenes de contenidos copiados o de baja calidad con programas IA), todo esto repercute en una menor visualización (y visitas) del sitio web de la agencia online por parte de los motores de búsqueda.
No crear contenidos escritos de forma constante
Otro problema que tienen muchas agencias de viajes online es no crear contenidos escritos de forma constante, ya que esto afecta al ritmo de publicación, frecuencia de actualización y capacidad para generar contenido “fresco” del sitio web, por ejemplo, si tenemos un blog, podemos establecer un ritmo de publicación de 2 artículos por semana (8 al mes), sin embargo, si no somos constantes y publicamos “de vez en cuando” (ejemplo un artículo al mes), entonces será muy difícil mejorar nuestras posiciones, ya que nuestro indicador “ritmo de publicación” y “frecuencia de actualización” tendrá un menor valor para el motor de búsqueda, sobre todo al momento de compararse con otros competidores, lo cual dificultará el posicionamiento de nuestro sitio web.
Velocidad lenta en el sitio web
La velocidad de carga es un factor importante al momento de ingresar a un sitio web, por lo cual, si la velocidad de la web de la agencia es muy lenta, entonces perdemos visitas por parte de los usuarios (ya que a nadie le gusta esperar a que un sitio web cargue), además de que el motor de búsqueda nos dará una posición menos relevante.
Debemos destacar que la entrada y salida casi “inmediata” de un usuario a nuestro sitio web se considera como una especie de “rebote”, el cual es un indicador que utilizan los motores de búsqueda para determinar si un sitio web es relevante o poco útil. Por lo tanto, al tener un porcentaje de rebote alto (por causa de la velocidad lenta en el sitio web), los motores de búsqueda pensarán que nuestro sitio web (o la información que contiene) no es relevante o útil para dicho visitante, lo cual reducirá nuestra posiciones en futuros resultados de búsqueda.
Enlaces rotos
Mantener un sitio web con enlaces rotos (404) es un error que puede afectar tanto a nuestro posicionamiento web como a nuestra credibilidad como empresa. Debemos tomar en cuenta que, cuando los usuarios o clientes potenciales ingresan a la página web de una agencia de viajes, están buscando información, evaluando a dicha agencia o intentando hacer una compra/reserva, lo cual requiere (en muchos casos) navegar y acceder a diferentes secciones, niveles o artículos para informarse y tomar decisiones bien informadas.
El problema es que si en su proceso de navegación, investigación o reserva, el usuario encuentra enlaces rotos (404), entonces se interrumpirá el proceso de navegación por la página web, además de crear una sensación y experiencia negativa en el visitante, lo cual ocasionará que la persona abandone el sitio web, lo cual impedirá que pueda convertirse en un futuro cliente, además de que afectará el posicionamiento y visibilidad del sitio en las futuras búsquedas orgánicas.
Debemos de tomar en cuenta que los enlaces rotos (40) son evidencia de un sitio web poco serio, una empresa mal organizada y una pobre experiencia de usuario, lo cual es una señal negativa para los visitantes y los diferentes motores de búsqueda.
Sobreoptimización de palabras clave
Muchas agencias de viajes online cometen el error de “sobre optimizar” las palabras clave de su sitio web. El problema es que si una página se sobrecarga de palabras clave (sobre todo fuera de contexto o de forma poco natural) el sitio web puede ser penalizado por sobreoptimización de palabras claves, lo cual reducirá de forma considerable la visibilidad de la agencia online en los diferentes motores de búsqueda.
Es importante destacar que muchas penalizaciones por sobreoptimización de palabras claves, se deben al mal uso de plugins SEO, los cuales en muchos casos, terminan generando el efecto contrario al esperado (penalizar en vez de posicionar en buscadores).
Por ejemplo, en muchas agencias de viajes online no existe un especialista SEO, por lo que deciden “instalar” un plugin SEO, el cual es utilizado por un redactor de artículos, diseñador web o el mismo dueño de la agencia. Muchos de estos plugins poseen una “calificación SEO” que va del 1 al 100 (respecto a palabras clave), el problema es que al querer alcanzar ese valor máximo (sin ningún criterio) se comete el error de colocar demasiadas palabras claves de forma artificial o evidente, lo cual causará una penalización directa al sitio web (ya que existe evidencia sobre una sobreoptimización de palabras clave).
En este punto simplemente debemos preguntarnos ¿Debemos hacer lo que dice Google o lo que nos dice una herramienta genérica (plugin SEO) desarrollada por una empresa externa? ¿Quién es el dueño del buscador? ¿Quien sanciona o quién decide qué se posiciona? Si se utiliza un plugin SEO sin criterio y somos penalizados, entonces no podemos “echarle la culpa” a dicha herramienta o plugin SEO, ya que nosotros somos los responsables de que nuestro sitio web cumpla las normas de Google (o el buscador en el cual deseamos posicionarnos).
Estos errores no solo afectan al SEO
Cabe destacar que cualquiera de estos errores SEO no solo pueden perjudicar a las agencias de viajes virtuales a nivel de posicionamiento y visibilidad en los motores de búsqueda, sino que también pueden afectar al proceso de compra o reserva, lo cual puede ocasionar que operación o transacción financiera no se complete.
¿Qué opinas sobre este tema? ¿Conoces otro error SEO que pueda perjudicar el posicionamiento de una agencia de viajes virtual?
Si tienes alguna pregunta sobre este tema, puedes contactarte con nosotros o escribir tu consulta en la parte de abajo (sección comentarios).
Imagen de Myriam Jessier vía Unsplash.com bajo licencia creative commons.
