El posicionamiento en buscadores es una herramienta fundamental para hoteles, agencias de viajes y operadores turísticos que buscan atraer nuevos clientes. Sin embargo, el SEO genera muchos mitos que pueden generar expectativas irreales. A continuación, mencionamos los mitos SEO más comunes dentro del sector turístico:
Resultados de la noche a la mañana
Uno de los errores más frecuentes es pensar que aparecer entre los primeros lugares de un motor de búsqueda será de inmediato, cuando la realidad es muy distinta. El SEO es una carrera de fondo, no un sprint, ya que los motores de búsqueda necesitan tiempo para rastrear, indexar y evaluar la relevancia del sitio web. Cabe mencionar que, en un sector tan competitivo como el turismo, los primeros resultados visibles suelen tardar varios meses e incluso años, siempre que se trabaje con una estrategia coherente y de forma profesional y sostenida.
Basta solo con redes sociales para posicionarse
Tener muchos seguidores en una red social (como Instagram, Facebook o Tiktok) puede ser algo muy positivo para conectar con viajeros, pero las redes sociales y el SEO tienen objetivos diferentes. Mientras que los seguidores generan interacción y comunidad (generando tráfico informacional muy general y de corta duración), el SEO se enfoca en captar tráfico de conversión y de larga duración, ya que se encarga que la web aparezca en ciertas frases clave pertenecientes a búsquedas relevantes, por ejemplo, cuando alguien busca «hoteles en Cusco» o «tours a Machu Picchu». Como podemos ver, ambas estrategias (redes sociales y SEO) se complementan y tienen objetivos diferentes.
No más que palabras clave
Muchos consideran que el SEO consiste en elegir las palabras clave correctas y repetirlas hasta el cansancio. En la actualidad, los buscadores son mucho más inteligentes, ya que Google entiende la intención de búsqueda y premia los contenidos útiles, bien estructurados y que responden preguntas reales de los viajeros. Las keywords siguen siendo importantes, pero deben integrarse de forma natural en textos diseñados para personas, no para máquinas. Por ejemplo, si alguien está buscando un hotel en Cusco podría usar la frase «hoteles en Cusco», pero también podría usar otras frases similares como «alojamiento en Cusco», «habitaciones en Cusco», «Airbnb en Cusco», o también podría mostrar algunos resultados a otras búsquedas relacionadas como «sitios turísticos en Cusco», «tours en Cusco», etc.
Es una estrategia que se hace una sola vez
Algunas empresas de turismo creen que basta con optimizar la web una sola vez y todo estará listo, pero no es así. El algoritmo de buscadores se actualiza constantemente, la competencia no descansa y los intereses de los viajeros evolucionan. Siendo así, el SEO requiere un mantenimiento continuo, por lo que se deben hacer optimizaciones constantes, mejorar el rendimiento del sitio web, generar nuevos artículos, crear enlaces internos, mejorar la navegación y experiencia de usuario, analizar estadísticas y monitorear resultados.
Si pago por anuncios, no necesito SEO
Si bien es cierto que Google Ads (y otras redes publicitarias como Meta Ads o Tiktok Ads) puede atraer tráfico inmediato, dicho tráfico tiene un costo y se acaba cuando se deja de invertir en anuncios. Por su parte, el SEO construye un activo a largo plazo, ya que, si se trabajó el SEO de forma profesional durante un periodo de tiempo razonable (por ejemplo 6 meses o 1 año) el tráfico orgánico seguirá llegando, incluso al reducir el trabajo de SEO.
Otro punto a tomar en cuenta en este aspecto, es que no es recomendable depender al 100% de la publicidad pagada, ya que en el caso de tener algún problema con dicha cuenta publicitaria (como el cierre de una cuenta de Google Ads o Meta Ads) podemos perder todo nuestro tráfico, lo cual puede afectar la operatividad de nuestro negocio. Debido a esto, es importante diversificar nuestros canales de tráfico. Un negocio saludable puede tener tráfico de diferentes canales, por ejemplo: 30% publicidad pagada (anuncios), 30% SEO, 30% redes sociales (contenido orgánico) y 10% email marketing. De esta manera, si tenemos algún problema con algún canal, nuestro negocio no verá afectado y podrá seguir operando.
Debo comprar enlaces para posicionarme
El linkbuilding ha cambiado, ya que actualmente, Google penaliza las prácticas artificiales, como comprar enlaces o participar en granjas de enlaces. No obstante, conseguir que otros sitios web relevantes (blogs de viajes, revistas especializadas o directorios turísticos) nos enlacen «naturalmente», sigue siendo uno de los factores más potentes para ganar autoridad y posicionamiento, pero para lograr este objetivo debemos crear contenidos de calidad y ser relevantes en el sector. Por lo cual, los enlaces «naturales» tendrán mucha más relevancia y serán más seguros, sobre todo en comparación con los enlaces «comprados», lo cuales pueden generar penalización.
Otro punto a tomar en cuenta, es que el linkbuilding es la parte «final» de todo el trabajo de SEO, para que antes de pensar en crear enlaces externos, debemos optimizar nuestra web (lo cual requiere de muchos meses de trabajo y dedicación), solo cuando estemos al 100% en todos los pilares de SEO: tiempos de carga, experiencia de usuario, navegación, creación de contenidos, cumplimiento de normas, analítica web, etc. recién es que podemos pensar en crear enlaces externos.
El SEO es solo para grandes empresas con presupuestos altos
Existe la idea de que el posicionamiento en buscadores está reservado para grandes empresas como cadenas hoteleras o empresas turísticas consolidadas. Sin embargo, en realidad, el SEO ofrece varias oportunidades para negocios de todos los tamaños, incluyendo a negocios pequeños o medianos. Por ejemplo, un alojamiento o guía de turismo local, puede posicionarse muy bien, si se especializa en determinado segmento, trabaja contenidos específicos, atiende a nichos de viajeros y optimiza su presencia en buscadores.
Es importante destacar que el SEO es un sector de libre competencia, en donde cualquier persona o empresa (si trabaja su posicionamiento) podrá ocupar determinadas posiciones en ciertos términos de búsqueda. Si bien existen términos de búsqueda de alta competencia, las personas pueden buscar algo utilizando diferentes palabras o frases, lo cual permite que algunas personas o empresas puedan posicionarse en palabras o frases con menor competencia pero que tienen la misma intención de búsqueda.
Bonus: Si quiero llegar a personas que hablan inglés, basta con usar un botón de traducción en su web
Muchos negocios turísticos piensan que basta con colocar un botón de traducción en su web para posicionarse en países que habla inglesa, sin embargo, debemos tomar en cuenta que el SEO se trabaja de forma independiente en cada idioma. Por lo cual, un botón de traducción no tendrá ningún efecto a nivel SEO. Si un negocio en Latinoamérica, desea posicionarse en el idioma inglés, entonces deberá hacer un trabajo independiente de SEO en dicho idioma, creando un web exclusivamente en inglés (con un subdominio diferentes, un CMS diferentes y una cuenta de Google Analytics y Search Console diferente) y trabajando los diferentes pilares SEO para esa nueva web en inglés.
¿Qué opinas sobre este tema? ¿Conoces algún otro mito sobre el SEO para el sector turístico?
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